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中国车坛细分市场的汽车“梦之队”
http://www.Gangche.com  时间:2008-08-20  来源:  作者:
 
   梦之队,是从1992年巴塞罗那奥运会开始,人们对美国男篮的昵称,因为他们代表了当时世界篮球的最高水平。也正是从那以后,很多国家在优势项目上的也往往冠以“梦之队”的昵称。当然,这股“梦之队”的热潮不仅在体育界,在汽车界也有不少这样的例子。尤其是在中国市场,来自世界各国的汽车生产商,都在不同的细分市场有着自己在销量上常胜的“梦之队”。

美国篮球梦之队

  车坛代表:上海通用

  正是美国篮球让“梦之队”在全球开始流行起来。当年,凭借乔丹、约翰逊等巨星,美国队一路轻松闯关并轻松地获得金牌。

 

  而在国内的车坛上,上海通用将这一幕再次上演。凭借凯越在国内紧凑型车市场上长盛不衰,上海通用成为了在这一细分市场上的领军角色。即使在竞争对手越来越多的情况下,换代过后的凯越仍然是这一市场的销量冠军。据统计显示,7月份,凯越的销量超过1.3万辆,再度蝉联这一细分市场的销量冠军。

  但是,正如美国篮球梦之队在雅典奥运会被击下“神坛”一样,单打独斗和对对手的轻视都会带来惨痛的代价。美国篮球梦之队的惨痛经历,对上海通用来说无疑是个提醒。

 

  在今年完成换代的新凯越一亮相,就让人感到了其在外观上的全面升级,整体造型更偏向别克高端车型的设计风格,但是在价格上却依旧保持不变,这无疑满足了不少中国消费者的心理需求。但是,除了凯越自身的提升之外,上海通用在营销上的力度势必要更进一步,而且面对悦动、卡罗拉和福克斯的围攻,旗下其他车型如何能全面突围,上海通用要做的事情还有很多。

中国跳水梦之队

  车坛代表:自主小车

  从1984年周继红在洛杉矶奥运会上获得女子10米台的金牌后,中国跳水队在奥运赛场上一直稳稳地把持着霸主的地位,至今“梦之队”的地位无人可撼动。本届奥运会上,截止到目前的跳水金牌,也悉数被中国跳水队收入囊中。

 

  国内自主品牌中,目前应该还没有哪一个品牌能够和中国跳水梦之队相媲美,但是,如果积聚大家的力量的话,中国自主品牌的小型车在国内车市自然是当之无愧的冠军。

  国内的自主品牌,本来大多数就是从小车起步的,不管是奇瑞的QQ、还是吉利的美日。去年,自主品牌销量曾占轿车销售总量的30%之多,市场占有率位居第一,以奇瑞QQ为代表的微型车,也一直都在轿车销售的前十之列。

 

    也正是自主品牌在小车市场的遍地开花,让不少合资品牌“眼红”,因此,这两年合资品牌也开始将触角更多的伸到了小车。但是,与技术日益成熟的自主品牌相比,合资品牌的小车在价格上始终无法与之抗衡。

 
 
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